第四章研市场调查与市场分析究方案设计
1、【天辰平台】所谓设计方案，我们这里指的是市场研究方案的设计。研究方案的设计是指对某项研究的程序实施过程中各种问题进行详细、全面的考虑，对研究意义、研究目的、研究设想、研究方法的详细说明，制定出总体计划和切实可行的调查研究大纲。【名解、填空】
2、研究方案的作用之一，【天辰平台会员登录】它是整个研究的指导大纲，有了指导大纲，有了方案，研究就明确方向、目的，它指导整个研究的全过程。作用之二，它又是研究计划的说明书，方案是对研究者有关项目的总体设想的概括和详细说明。作用之三，有了研究方案还便于对整个社会研究过程实施监督、管理和控制。根据工作计划，何时、何地、何阶段必须要完成的任务，
阶段性研究成果完成情况检查等。作用之四，还在于据此项有关方面申请研究项目和研究经费。市场调查的不少项目来源于研究者向政府、有关部门或各种基金会提出申请以及公司的投标项目，在申请报告和投标计划书中必须写明研究的设计、经费预算及相关事项，供这些部门组织专家对申报和投标的项目进行评审。【简答】
3、市场调查方案设计的重要意义：（1）从认识上讲，市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段（2）从工作上讲，调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用（3）从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要（4）从市场竞争角度上讲目前的市场调查项目委托方一般都采取招标的方式选择最理想的合作者。【简答】
4、从研究性质划分，可分为探索性研究方案、描述性调研方案和因果性调研方案；从方案作用划分，可分为项目提案书、项目申报书（建议书）和正式研究方案等3种【单选】
5、探索性调研的目的就是通过对一个问题的探索和研究，提供对问题的洞察力和理解。探索性调研的目的主要有：
（1）更准确的界定或形成调研问题
（2）确定可供选择的调研实行程序
（3）实际假设
（4）为进一步的检验而分离出关键的变量和关系
（5）了解如何解决问题的办法
（6）确定进一步调研所应优先考虑的事情【简答】
6、描述性调研就是指描述一些事物，通常指描述市场功能或特征。实行描述性调研的理由有：
（1）可以描述相关群体的特征。相关群体包括顾客、销售人员、机构以及市场等。
（2）可以估计在某个具体的群体中，具有特定行为特征的人所占的比重
（3）可以判断顾客对产品特征的理解力
（4）可以判断营销变量的相互联系程度
（5）可以做具体的预测【简答】
7、研究方案的主要内容：
（1）研究目标（2）研究内容（3）研究方法（4）研究组织（5）研究过程（6）研究经费【简答】
8、调查质量的组织方面涉及以下几个关键因素：
（1）能力。能力与完成调研任务的人员有关
（2）实践。为了做出前后一致的高质量调研，员工不仅需要技能和训练，也需要能有效推进各种工作的规律
（3）验证。验证问题关系到确认一份调研计划是否完全完成了，并要求工作实践中进行各种类型的检查
（4）确认。实验结果可以并且能够通过重复该实验来检验【简答】
9、方案可行性研究的方法：
（1）逻辑分析法。逻辑分析法是检查所设计的调查方案的步伐，内容是否符合逻辑和情理
（2）经验判断法。即组织一些具有丰富调查经验的人士或专家，对设计出的调查方案加以初步研究和判断，以说明方案的可行性
（3）试点调查法。试点的主要目的是使调查方案更加科学和完善，而不在于收集具体资料【单选、填空】
10、试点调查应注意的问题：
其一，应建立一个精干有力的调查队伍，队伍成员应该包括有关负责人、调查方案设计
者和调查骨干，这是搞好试点工作的组织保证。
其二，应选择适当的调查对象。要选择规模较小，代表性较强的试点单位。必要是可采取少数单位先试点，在扩大试点范围，然后全面铺开的做法。
其三，应采取灵活的调查方式和方法。调查当时和方法可以多用集中，经过对比后，从中选择合适的方式和方法。
其四，应做好试点的总结工作。即要认真分析试点的结果，找出影响调查成败的主观原因。不仅要善于发现问题，还要善于结合实际探求解决问题的方法，充实和完善原调查方案，使之更加科学和易于操作。【简答】
11、对于一个研究方案的优劣，可以从不同角度加以平价：（1）方案设计是否体现调查目的和要求（2）方案设计是否科学、完整和可操作性（3）方案设计能够使调查质量有所提高（4）调查实效检验，即通过实践检验调查方案的科学性【简答】
12、方案的评价，有极其重要的意义
首先在于架起了方案与实施的桥梁，为研究创造了条件。
其次，对学科建设与研究项目来说可以相互交流、互相启发，推动市场调查的发展【简答】
